Keverjük össze a termékeket az általa alkotott, költségekkel és példákkal

az termékek keveréke, a termékválasztéknak is nevezik, a vállalat által az ügyfelek számára kínált termékcsaládok teljes számát jelenti. Egy vállalat több termékcsaládot is értékesíthet.

Ez a készlet, amit a vállalat értékesít. A termékcsaládok olyan termékekből állnak, amelyeket a fogyasztók együttesen használnak, vagy hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat használnak. A termékcsalád a termékösszetétel részhalmaza.

A termékcsalád a vállalat által kínált termékekre vonatkozik. A Patanjali cég például különböző termékcsaládokkal foglalkozik, beleértve a sampont, a lisztet, a fogkrémet stb..

Ezek a vállalat különböző termékcsaládjai, és összességében a vállalat keverékét alkotják. 

A termékcsaládok meglehetősen hasonlóak lehetnek, mint pl. Mosogatószer és bárszappan, amelyet tisztításhoz és hasonló formulákhoz használnak. Nagyon eltérőek lehetnek, mint például pelenkák és borotvák.

index

• 1 Mit tartalmaz ez??
• 2 Költségek
  • 2.1-magasabb költségek
  • 2.2 - A verseny alapján
  • 2.3
  • 2.4 -Továbbítás
• 3 Példák
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Referenciák

Mit tartalmaz ez??

A termékösszetétel a marketing mix részhalmaza, és a vállalat üzleti modelljének fontos része. A következő méretekkel rendelkezik:

szélesség

Ez a méret megfelel a vállalat által értékesített termékvonalak számának.

Tegyük fel például, hogy az EZ Tool cégnek két termékcsaládja van: kalapácsok és villáskulcsok. A termékösszetétel szélessége két.

A vállalatok általában nem rendelkeznek széles termékcsaláddal. Praktikusabb néhány alaptermékkel kezdeni és növelni a piaci részesedést.

Az üzleti technológia lehetővé teszi a vállalat számára, hogy később diverzifikálódjon más iparágakban, és növelje a termékkeverék szélességét.

hossz

A hossza a vállalat termékösszetételének összes száma.

Például az EZ Tool két termékcsaládot tartalmaz. A kalapács termékek sorában kalapácsok, kalapácsok, kalapácsok, kalapácsok és ipari kalapácsok találhatók.

A villáskulccsal ötvözött villáskulcsot, dugókulcsot, racsnis kulcsot, kombinált villáskulcsot és állítható kulcsot tartalmaz..

Ezért az EZ Tool termékcsalád hossza 10 lenne. A több termékcsaláddal rendelkező vállalatok kiszámítják az átlagos termékhosszt.

mélység

Megfelel az egyes termékekre vonatkozó változatok számának. A változatok magukban foglalhatják a méretet, az ízlést és az egyéb jellegzetességeket.

Például, ha egy vállalat három méretet és két fogkrém ízvilágot értékesít, az adott vonal hatszoros lesz..

következetesség

Ismertesse, hogy a termékcsaládok milyen szorosan kapcsolódnak egymáshoz a használat, a termelés és az elosztás tekintetében.

Minél kisebb a különbség a termékek között, annál nagyobb a konzisztencia. Például egy olyan cég, amely csak tejtermékeket forgalmaz, nagyobb következetességgel bír, mint egy olyan vállalat, amely minden típusú elektronikai termékre szentel.

A vállalat termékeinek keveréke következetes lehet a forgalmazásában, de nagyon eltérő a használatában. Például, egy vállalat eladhatja a kiskereskedelmi üzletekben táplálkozási sávokat és egészségügyi magazinokat.

Ugyanakkor a fogkrém cég termékcsaládja egyaránt azonos. Ugyanolyan használatuk van, ugyanolyan módon állíthatók elő és terjesztenek. Ezért ezek a terméksorok következetesek.

kiadások

Az árképzés kritikus tényező a termékek keverékében. A vállalatoknak stratégiai döntéseket kell hozniuk arról, hogy hogyan tudják termékeiket az üzleti célok elérése érdekében árképezni.

A költségelszámolási stratégiák a költségvezetőtől a csúcskategóriájú opcióig terjednek, a fogyasztók számára magas áron.

-Nagyobb költség

A legmagasabb költség a legalapvetőbb költség. Egyszerűen a termék költségének magasabb szintre történő megállapítását jelenti, mint az elosztási és termelési költség.

Például egy ékszerész dönthet úgy, hogy 100% -os haszonkulcsot alkalmaz a termékeire, a termék létrehozásával kapcsolatos költségek alapján..

-A verseny alapján

Ezek kifejezetten azokkal szemben felmerült költségek, amelyek megfelelnek a versenytársak által a termékekre vonatkozó áraknak.

A vállalatok dönthetnek úgy, hogy magasabb árat, alacsonyabb árat vagy azonos szintű versenyt kapnak. A döntések azonban azon alapulnak, hogy a versenytársak mit csinálnak, és hogyan kívánják elhelyezni a termékpalettájukat.

-várható

Ez egy olyan stratégia, amelyet gyakran az új piacra lépők, vagy olyan cégek használnak, amelyek olyan új termékeket fejlesztettek ki, amelyek kevés vagy egyáltalán nem versenyeznek..

Az árak nagy összegű beültetésre kerülnek, hogy kihasználhassák az eladásokat, amelyek a versenytársak piacra lépése előtt származnak.

-behatolás

A termékösszetétel árképzési stratégiája, amelynek célja, hogy piaci részesedést szerezzen egy új termék alacsony áron történő bevezetésével, hogy ösztönözze a fogyasztókat a termékük kipróbálására.

Még a vállalatok is alacsonyabb árat hozhatnak a termékeikre, hogy megragadják a piac nagy részét.

Példák

Coca-cola

A Coca-Cola márkanév alatt olyan termékeket gyárt, mint a Minute Maid, a Sprite, a Fanta, a Thumbs up stb. A Coca-Cola márka összesen 3500 terméket kezel. Ezek a termékkeverék hosszát alkotják.

A Minute Maid gyümölcslé különböző variánsokkal rendelkezik, mint például almalé, narancs, vegyes gyümölcs stb. Ezek a "Minute Maid" termékcsalád mélységét alkotják.

Ha egy cég csak üdítőitalokat és gyümölcsleveket állít elő, az azt jelenti, hogy a keveréke két széles termékcsalád. A Coca-Cola gyümölcslevekkel, üdítőitalokkal és ásványvízzel foglalkozik, ezért a Coca-Cola termékek keveréke három termékcsalád..

A Coca-Cola főként az italgyártó termékeket kezeli, és ezért a termékkeverékben nagyobb következetességet biztosít.

P & G

Vegyük a P & G-t, hogy megértsük a termékek keverékét. Ez nem egy pontos példa, és az összes P & G termék nem vehető figyelembe, de a példa segít megérteni a szervezeten belüli termékek keverékét..

Mosószerek: Ariel, Ariel bár, Ariel oxyblue, Árapály, Fehér dagály, Tide plus, Természetes dagály.

Samponok: a fej és a váll normális, fej és váll antidandruff, Pantene, Pantene pro-v, Pantene kárjavítás.

Ebből a példából megtudhatja a következő információkat a P & G termékválasztékról:

- Termékkeverék szélessége: 2.

- Termékkeverék hossza: 12.

- A termékkeverék mélysége: 7 mosószerben és 5 samponban.

- A termékösszetétel következetessége: magas, mivel mindkettő tisztítószerek.

referenciák

1. Rick Suttle (2018). Mi az a termékkeverék? Small Business - Chron. Készült: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Mi az a termékkeverék? Magyarázat a példákkal. Feedough. Letöltve: feedough.com.
3. IFC (2018). Termékkeverék Szedve: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Termékkeverék és termékcsalád. Marketing91. Támogatás: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). A termékkeverék elemei. Bizfluent. Letöltve: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Termékkeverék árképzési stratégiái. Small Business - Chron. Készült: smallbusiness.chron.com.