Részvény:
10 A reklámüzenetek jellemzői
Néhány a reklámüzenetek jellemzői sokkal fontosabb, hogy meggyőző, rövid, változó és hatásos formátumúak.
A reklám a tömegkommunikáció eszköze, amelyben kapcsolat van a termelő cég és a fogyasztó között.
Az elképzelések sorrendjében a reklám olyan marketingeszköz, amelyet a termékek és szolgáltatások reklámozására használnak, hogy jobban megismerjék a fogyasztókat..
Ez azt jelenti, hogy a reklám célja, hogy vonzza és meggyőzze a nézőket egy bizonyos elem megszerzésére.
A vásárlási és értékesítési folyamatban a reklám fontossága miatt sokan kifejezték, hogy ez a gazdaság lelke és motorja. Ebben a tekintetben Leo Boggart (1990) rámutat, hogy a reklám erőteljes gazdasági erő minden ipari társadalomban.
Hasonlóképpen Boggart azt is jelzi, hogy a reklámüzenetek befolyása túlmutat a gazdaság határain, mivel ezek befolyásolják az emberek kultúráját, értékeit és életminőségét is. Ebben a tekintetben Blaise Cendrars szerint a reklám a modern művészi kifejezés egyik formája.
A reklámüzenetek különböző médiákon, vizuálisan (például újságok, magazinok és hirdetőtáblák), hang (pl. Rádió) és audiovizuális (például televízió) segítségével kerülnek továbbításra.
A reklámhordozók főbb jellemzői
1- Meggyőző
A reklám fő jellemzője, hogy meggyőzőnek kell lennie. Ez azért van, hogy hatékonyan reklámozzon egy terméket vagy szolgáltatást.
Ahhoz, hogy meggyőző legyen, a reklám a nyelv konjunktív funkcióját használja. A nyelv e funkciója a címzett felé irányul, és arra törekszik, hogy reagáljon erre.
Általában a konszenzív üzenetek az alábbi három formátum egyikében találhatók:
- Kötelező kifejezések: Gondolj másként (az Apple, az amerikai multinacionális szlogen). Vegyük ki a tigrist, ami bennetek van (Zucaritas de Kelloggs).
- Kihívások: Menjünk, menjünk, tegyük.
- Vocativos: Kérem, kedvesem, fogadja el ezt az ajándékot.
A reklámüzenetekben az elsődleges formát, az imperatívust használják.
2- Rövid leírás
A reklámnak rövidnek kell lennie, hogy a néző ne unatkozzon. Ez a funkció csak akkor érvényes, ha a reklámot audiovizuális médián keresztül továbbítják.
Ezért a televízió legtöbb reklámja nem haladja meg a két percet.
3. Ismétlés
Annak érdekében, hogy a reklám hatékony legyen, a hirdetésnek ismétlődőnek kell lennie. Az ismétlés azt eredményezi, hogy az üzenet tudatosan lép be a fogyasztók elméjébe.
Ezen túlmenően az ismétlés növeli a reklám elérésének esélyét több fogyasztóra.
4- Kreatív
A reklám olyan kreatív elemeket használ, amelyek vonzzák a fogyasztók figyelmét, mint például a fülbemászó mondatok (pl. Szlogenek), metaforák, összehasonlítások, dalok..
5- Impersonális
A reklámüzenetek általában nem egy adott csoportra irányulnak, hanem minden fogyasztó számára szánták.
Ez a személytelen karakter azt jelenti, hogy bárki azonosítható a hirdetett termékkel, növelve ezzel az üzenet terjedelmét.
6- Impactante
A kreatív karakterhez hozzáadva a hirdetésnek hatással kell lennie a nézőre.
7- Változó formátum
A reklámüzenetek különböző formátumokban is megjeleníthetők, a leggyakoribb az audiovizuális, televízió és rádió közvetítésével.
Vannak azonban száz hirdetési lehetőségek. A magazinok és újságok a reklámozásra szánt részeket tartalmazzák.
Jelenleg más formátumok népszerűsítésre kerültek, mint például buszokon, pew-eken vagy parkokon, hőlégballonokon, utcai emeleteken, testen (test-art), többek között hirdetésekkel..
8- A kommunikációs eszközök
A reklám olyan kommunikációs eszköz, amely a következőképpen működik:
- A gyártó cég a kibocsátó.
- A termék az üzenet (hirdetési üzenet, ebben az esetben).
- A fogyasztó a vevő.
- A médium audiovizuális (televízió esetében), vizuális (magazinok, hirdetőtáblák, hőlégballonok) és hallás (rádió esetén).
- A nyelv konzervatív.
Az egyirányú kommunikáció egyik módja, mert a vevő nem tud kapcsolatot létesíteni a termelési társasággal a hirdetés megtekintésekor.
9– Art
Blaise Cendrars szerint a reklámüzenetek a művészi kifejezés egyik legmodernebb formája, a legjelentősebb újdonság, mert naponta újra feltalálják és alkalmazkodnak bármely termékhez.
- Gondoltad már valaha, milyen szomorú lenne látni az utcákat, a tereket, az állomásokat, a metrókat, a tánctermet, a mozikat (...) anélkül, hogy számtalan bemutatón lennének, a bemutatott vitrinek nélkül (...). Igen, a reklám valóban a legszebb kifejezés a korunkban ".
10- Thomas Smith (1885), brit kereskedő „Succesful Advertising” (sikeres reklám) által vett fogyasztói cselekvési módszer
Az első alkalommal, amikor egy személy hirdetést lát, nem látja.
A második alkalommal, nem a jegyzet.
A harmadik alkalommal tudatában van a reklám létezésének.
A negyedik alkalommal, ne feledje, hogy már láttad.
Az ötödik alkalommal olvassa.
A hatodik alkalommal felfelé és lefelé néz.
A hetedik alkalommal teljesen elolvasta, és azt mondja magának, hogy mit érdekel?.
A nyolcadik alkalommal azt mondja: "és ez az ismét elviselhetetlen dolog".
A kilencedik alkalommal csodálja, mit jelent.
A tizedik alkalommal megkérdezi a szomszédtól, hogy megpróbálta-e a terméket.
A tizenegyedik alkalommal kíváncsi, hogy a szponzor miért nyereséges.
A tizenkettedik alkalommal úgy gondolja, hogy a termék valami lehet.
Tizenharmadik alkalommal úgy gondolja, hogy a terméknek jónak kell lennie.
A tizennegyedik alkalommal azt mondják, hogy sokáig hasonlót akart vásárolni.
A tizenötödik alkalommal kísértés, hogy megvásárolja, de nincs pénzük.
A tizenhatodik alkalommal azt mondja, hogy egy nap meg fogja vásárolni.
Tizenhetedik alkalommal megjegyzi, hogy végül megvásárolja a terméket.
A tizennyolcadik alkalommal azt mondja, hogy "milyen rossz a pénzem".
A tizennyolcadik alkalommal, óvatosan számolja a pénzt.
Huszadik alkalommal vásárolja meg a terméket, vagy mondja el partnereinek, hogy megvásárolja.
referenciák
- Reklám: meghatározásai, jellemzői és célkitűzései. A 2017. július 23-án, a yourarticlelibrary.com-on található
- A hatékony reklám jellemzői. 2017 július 23-án, a pradipgharpure.wordpress.com címen szerezhető be
- 12 A hatékony vagy meggyőző reklám jellemzői. 2017 július 23-án került letöltésre a insightmrktg.com oldalról
- A hatékony vagy meggyőző hirdetés jellemzői. A (z) 2017. július 23-án, a smallbusiness.chron.com webhelyen található
- A reklámszakértő jellemzői. A reklámcrossing.com-ról 2017. július 23-án érkezett
- Farrall (2001). A reklámjellemzők összehasonlító elemzése. 2017 július 23-án, a tandfonline.com-ról származik
- Egan (2007). Marketing kommunikáció. 2017 július 23-án került letöltésre a books.google.com webhelyről.