Monopolisztikus versenyjellemzők, előnyök és hátrányok

az monopolisztikus verseny Olyan piaci struktúra, amelyet sok olyan vállalat jellemez, amely hasonló, de nem azonos termékeket értékesít, így a vállalatok az ár mellett az egyéb tényezőkért is versenyeznek. A monopolisztikus versenyt néha tökéletlen versenynek nevezik, mert a piac szerkezete a tiszta monopólium és a tiszta verseny között van.

A gazdasági hatékonyság is mérsékelt. A versenyképes piacok hatékony eredményeket nyújtanak, a monopolpiacok veszteséges veszteségeket mutatnak - a monopolisztikus verseny valahol közepén van, nem olyan hatékony, mint a tiszta verseny, de kevésbé a hatékonyság, mint a monopólium. A monopolisztikus verseny fő előnye az áruk és szolgáltatások széles választéka.

A monopolisztikus versenymodell egy olyan közös piaci struktúrát ír le, amelyben a vállalatoknak sok versenytársa van, de mindegyikük egy kicsit eltérő terméket értékesít. Az 1930-as években az amerikai közgazdász, Edward Chamberlin és az angol közgazdász Joan Robinson azonosította a monopolisztikus versenyt, mint piaci struktúrát..

Sok kisvállalkozás monopolisztikus versenyfeltételek mellett működik, beleértve a független üzleteket és éttermeket is. Az éttermek esetében mindegyik másat kínál, és egyedülálló elemekkel rendelkezik, de mindegyik lényegében ugyanazokkal az ügyfelekkel verseng.

jellemzői

A monopolisztikus piacok a következő jellemzőkkel rendelkeznek:

• Minden vállalat független döntéseket hoz az árról és a termelésről a termék, a piac és a termelési költségek alapján.
• A tudás széles körben elterjedt a résztvevők körében, de valószínűtlen, hogy tökéletes. Például, az étkezők áttekinthetik a város összes étterme összes elérhető menüt, mielőtt választanak. Miután belépett az étterembe, a megrendelés előtt újra láthatja a menüt. Mindazonáltal nem tudják teljes mértékben értékelni az éttermet vagy az ételt, amíg nem étkeztek.
• A vállalkozónak sokkal fontosabb szerepe van, mint a döntéshozatalhoz kapcsolódó nagyobb kockázatok miatt tökéletesen versenyképes vállalatoknál.
• A piacra való belépés vagy kilépés szabadsága, mivel nincsenek nagy akadályok a belépésre vagy kilépésre.
• A monopolisztikus verseny központi jellemzője, hogy a termékek differenciálódnak. A differenciálás négy fő típusa létezik:

1. Fizikai differenciálás a termékek méretét, kialakítását, színét, alakját, teljesítményét és jellemzőit használják, hogy a termékeik eltérőek legyenek. Például a fogyasztói elektronika könnyen fizikailag megkülönböztethető.
2. Marketing-differenciálás, ahol a vállalatok megkísérlik megkülönböztetni termékeiket a megkülönböztető csomagolással és más promóciós technikákkal. Például a reggeli gabonafélék könnyen megkülönböztethetők a csomagoláson keresztül.
3. Az emberi tőke megkülönböztetése, ahol a vállalat különbségeket hoz létre alkalmazottai készségei, a kapott képzés szintje, a megkülönböztető egyenruhák stb..
4. Eloszlás szerinti differenciálás, beleértve az elosztást postai úton vagy internetes vásárlásokon keresztül, mint például az Amazon.com, amely különbözik a hagyományos könyvesboltoktól vagy az online áruházaktól.

A monopolisztikus verseny alatt tevékenykedő vállalatoknak általában reklámozásra van szükségük. A vállalatok gyakran erős versenyben vannak más (helyi) vállalatokkal, amelyek hasonló terméket vagy szolgáltatást kínálnak, és lehet, hogy helyben hirdetniük kell, hogy az ügyfelek megismerjék a különbségeket.

Ezeknek a vállalatoknak a leggyakoribb hirdetési módszerei a szociális hálózatok, a helyi sajtó, a rádió, a helyi mozi, a plakátok, a brosúrák és a különleges promóciók..

Feltételezzük, hogy a versenyképes vállalatok monopolisztikusan profit-maximalizálók, mivel a vállalatok általában kicsiek, és a vállalkozók aktívan részt vesznek az üzletvezetésben..

Rövid távon rendkívüli előnyök érhetők el, de hosszú távon az új cégek vonzódnak az iparághoz az alacsony belépési korlátok, a jó tudás és a megkülönböztetés lehetősége miatt.

Ahol létezik monopolisztikus verseny?

Van egy monopolisztikus verseny:

• Ahol nagy az eladók száma, amelyek mindegyike kis piaci részesedéssel rendelkezik;
• Ahol a vállalatok között kevés a kölcsönös függőség, hogy termékeiket a verseny reakciójának figyelembevétele nélkül idézhessék;
• Amennyiben az árak rögzítésére kevés az összejátszás lehetősége.

A vállalatok némi ellenőrzést gyakorolnak az árra, de korlátozzák a hasonló termékek szoros helyettesítése.

A termék megkülönböztetése

A monopolisztikus verseny nem létezhet, hacsak legalább nem észlelhető különbség van az iparági vállalatok által nyújtott termékek között. A verseny fő eszköze a termékek megkülönböztetése, ami a termékminőség, a helyszín, a szolgáltatás és a reklám különbségéből ered.

A termék minősége eltérhet a funkciótól, a designtól, az anyagtól és a kivitelezéstől. A helyszín általában a termékek jó megkülönböztetője. Általánosságban elmondható, hogy a kényelmesen elhelyezkedő vállalatok magasabb árakat tudnak felszámolni. Hasonlóképpen, a hosszabb órákat tartó üzletek is kényelmet biztosítanak.

Például, ha az éjszaka közepén hideg gyógyászatra van szükség, akkor a 24 órás gyógyszertárba juthat, hogy a gyógyszert még magasabb áron is megvásárolja, mivel azonnali megkönnyebbülésre van szükség. A szolgáltatások magukban foglalják a rendelkezésre állás idejét, a cég hírnevét a szolgáltatás vagy termékcsere esetében, valamint a szolgáltatás sebességét.

Számos példa van a modern gazdaságokban a termékek differenciálódására. Az éttermek különböző menüpontokat kínálnak különböző árakon különböző helyeken, így különböző idő és helyi hasznosságúak. A bútorüzletek különböző típusú anyagokból, például tölgyből, dióból, juharból stb..

A ruházati kiskereskedők különböző áron különböző típusú ruhákat árulnak, ahol az emberek nemcsak a jó kivitelezésükért fizetnek, hanem az ízüknek megfelelő árukért is. A könyvek kiváló példája a monopolisztikus versenynek, mivel az árak, a kivitelezés minősége, az olvashatóság, az illusztrációk minősége vagy hiánya miatt változik, és a célközönség és a témák, például a tankönyvek és az egyetemi regények szerint különböznek..

Mindegyik fő kategóriának számos kisebb kategóriája lesz, és a kisebb kategóriákat a szerzők írási stílusai is megkülönböztetik.

Az online kiskereskedők körében a monopolisztikus verseny új eleje lép fel. Ebben az esetben a helyét nem igazán számít. A lényeg az online vásárlási kényelem, hogy mennyire jól leírják a termékeket, és a termékeket a fogyasztók, akik ténylegesen megvásárolták a termékeket. Más fontos tulajdonságok közé tartozik a vállalati megbízhatóság és visszatérési irányelvek.

Egyszerű belépés és kilépés

Mivel a monopolisztikus versenyben részt vevő vállalatok többsége alacsony tőkekövetelményekkel rendelkezik, a vállalatok könnyen beléphetnek a piacra vagy kiléphetnek a piacról..

A beruházás összege azonban általában nagyobb, mint a tiszta verseny esetében, mivel költség van a differenciált termékek és a reklámköltségek fejlesztésére. A monopolisztikus verseny egyik fő jellemzője a piacon folyamatosan versenyző termékek folyamatosan változó választéka.

A vállalatoknak folyamatosan kísérletezniük kell a termékekkel, az árakkal és a reklámozással, hogy lássák, melyik a legnagyobb előny. Bár ez eredménytelen a termelés és az elosztás terén, a felkínált áruk sokfélesége meghaladja ezt a hatékonyságot.

A belépési és kilépési könnyedséggel a vállalatok olyan piacra lépnek, amelyben a jelenlegi vállalatok gazdasági előnyöket szereznek és elhagyják a piacot, amikor a vállalatok pénzt veszítenek, ezáltal lehetővé téve a fennmaradó vállalatok számára, hogy normális nyereséget szerezzenek..

A termék megkülönböztetése

Mivel minden terméknek ugyanaz a célja, az eladók viszonylag kevés lehetőséget kínálnak arra, hogy megkülönböztessék ajánlataikat más vállalatoktól. Előfordulhat, hogy alacsonyabb minőségű "kedvezményes" fajták vannak, de nehéz megmondani, hogy a magasabb ár opciók valójában jobbak.

Ez a bizonytalanság hiányos információkból ered: az átlagfogyasztó nem ismeri a pontos különbségeket a különböző termékek között, és mi sem a méltányos árat ezek közül. A monopolisztikus verseny komoly kereskedelmi forgalomhoz vezet, mivel a különböző cégeknek nagyjából hasonló termékeket kell megkülönböztetniük.

A vállalat dönthet úgy, hogy csökkenti a takarító termék árait, és magasabb árbevételért felemelte a nagyobb árrést. A másik az ellenkező irányba vezethet, emelve az árat és a minőséget és kifinomultságot jelző csomagolást. Egy harmadik fél eladhatja magát, mint a környezet tiszteletben tartását, és egy környezetvédelmi felügyelőtől kapott jóváhagyási pecsétet.

Döntéshozatal

A monopolisztikus verseny azt jelenti, hogy elegendő cég van az iparágban, és a vállalat döntése nem indít láncreakciót. Egy oligopóliumban egy vállalat árcsökkentése árháborút okozhat, de nem a monopólium verseny.

Reklám és márkák

Ha csak kis különbségek vannak a termékek között, akkor a termék megkülönböztetése nem lenne hasznos, kivéve, ha azt a fogyasztó felé lehet közölni. Ezt a kommunikációt reklámozással, márkanevekkel és csomagolással érik el, amelyek az árak nélküli verseny formái, mivel arra kényszerítik a fogyasztókat, hogy magasabb árat fizessenek, ha észrevétellel vagy ok nélkül észlelik, hogy ez a minőség magasabb.

A reklám célja, hogy tájékoztassa az ügyfeleket a megkülönböztetett termékekről, és miért jobbak a környező helyettesítők. Még akkor is, ha nincs különbség, mint gyakran az üzletek és a nemzeti márkák, vagy a márkanév és a generikus gyógyszerek között, a fogyasztó a reklámozás miatt előnyben részesítheti az egyik márkát a másik felett..

A márka

A védjegy az azonos vagy majdnem azonos termékek megkülönböztetésére és a reklám értékének növelésére szolgál, amelyben a márkanév olyan tárgyként szolgál, amelyhez kívánatos jellemzők kapcsolódhatnak. A reklámot a márka ismertségének vagy egy adott vállalat iránti lojalitásának megteremtésére használják.

A reklámot arra is használhatjuk, hogy építsünk egy márka képét, amely egy életmódhoz, vagy olyan szavakhoz vagy képekhez köthető, amelyeket az emberek a márkához társítanak, ahelyett, hogy leírják a termék sajátosságait. Az ilyen típusú reklámokat gyakran olyan termékeknél használják, amelyeket leginkább a fogyasztók személyes ízlése szerint különböztetnek meg, mint például az üdítőitalok reklámozása..

Gyakran használják a tömeghúzás hatását is, és akkor fordul elő, amikor a reklám megpróbálja közvetíteni, hogy több ember inkább egy adott márkát szeretne. A hírességek képét sok ilyen reklámmal használják.

A márkanevek fő előnye a fogyasztók számára az, hogy lehetővé teszi számukra, hogy könnyen azonosíthassák a terméket, és a márkák jól védve vannak a törvénynek, és így a versenytárs vállalatok nem tudják bolondozni az ügyfeleket, ha jól bevált márkát követnek..

Másrészről a márkák ösztönzik a céget a termékminőség fenntartására, hogy a márka továbbra is nagy értékű legyen a fogyasztók számára. A reklám is segít a vállalatoknak a piaci részesedés növelésében és a márkaismertség kialakításában.

A reklám segíthet abban, hogy a vállalat növelje a termelés mennyiségét, ami általában alacsonyabb árakat eredményez, mivel a fix költségek nagyobb mennyiségű termékre oszlanak. A reklám lehetővé teszi az új vállalatok számára, hogy olyan versenyképes termékeket vásárló ügyfeleket vonzzanak, amelyek lehetővé teszik az új cégek könnyebb belépését. A reklám az árkülönbségekről is tájékoztatja az ügyfeleket, hogy alacsonyabb áron vásárolhassanak.

A múltban a professzionális cégeknek, mint például az orvosoknak és az ügyvédeknek tilos az árak bejelentése, mivel úgy vélték, hogy szakszerűtlen volt. A bíróságok azonban úgy döntöttek, hogy a valóságos oka a verseny korlátozása volt, így hatályon kívül helyezték a reklámformákat tiltó számos állami törvényt. A reklámnak azonban kritikusai vannak.

A hirdetések gyakran nem adnak valódi információt, vagy nem adnak félrevezető információt, ami a fogyasztókat olyan termékek megvásárlásához vezet, amelyek nem felelnek meg az érdekeiknek. Még a versenytársakkal való összehasonlítás is gyakran félrevezető. Néhányan azt állítják, hogy ha egy cég hajlandó sok pénzt költeni a reklámozásra, akkor ösztönzi őket a jó minőség fenntartására, hogy az emberek továbbra is vásárolják a terméket.

Sok terméket és szolgáltatást azonban forgalmaznak, még akkor is, ha azok nem a fogyasztók legjobb érdekeit szolgálják, mint például az adósságkonszolidációs szolgáltatások. Ezenkívül nehéz sok terméket vagy szolgáltatást közvetlenül összehasonlítani, mivel az előnyök és költségek nem közvetlenül megfigyelhetők a vásárlás előtt, például a szakemberek, például orvosok, fogorvosok vagy ügyvédek által nyújtott szolgáltatások..

Sokan többet fizetnek ugyanazon termékekért a reklám miatt. Hasonlóképpen, az emberek gyakran vásárolnak márkaneveket a generikus gyógyszerek felett, annak ellenére, hogy a generikus gyógyszerek egyformán hatékonyak. A reklámnak van előnyei és hátrányai, de a monopolisztikusan versenyképes vállalatok egyik elsődleges eszköze marad.

A kereslet rugalmassága

A hasonló kínálatok miatt a kereslet erősen rugalmas a monopolisztikus versenyben. Más szóval, a kereslet nagyon érzékeny az árváltozásokra.

Gazdasági nyereség

Rövid távon a vállalatok többlet nyereséget tudnak elérni. Mivel azonban a belépési korlátok alacsonyak, más cégek ösztönzik a piacra lépést, növelve a versenyt, amíg a teljes gazdasági haszon nulla..

Ne feledje, hogy a gazdasági előnyök nem azonosak a számviteli előnyökkel; A pozitív nettó nyereséget elszámoló társaságnak nulla gazdasági előnye lehet, mivel ez magában foglalja az alternatív költségeket.

Példák a monopolisztikus versenyre

A monopolisztikus vállalatok gyakrabban fordulnak elő olyan iparágakban, ahol lehetséges a differenciálás, például:

-éttermek

- Szállodák és bárok

- Általános kiskereskedelem

-Fogyasztói szolgáltatások, például fodrászok

A monopolisztikus verseny előnyei

A monopolisztikus verseny az alábbi előnyökkel járhat:

• Nincs jelentős akadálya a belépésnek.
• A differenciálás sokszínűséget, választást és hasznosságot teremt. Például a város egyik tipikus főutcája számos különböző étkezési lehetőséget kínál.
• A piac hatékonyabb, mint a monopólium, de kevésbé hatékony, mint a tökéletes verseny - kevésbé hatékony és produktívan kevésbé hatékony. Ezek azonban dinamikusan hatékonyak, innovatívak az új gyártási folyamatok vagy új termékek szempontjából. Például a kiskereskedőknek gyakran új módszereket kell fejleszteniük a helyi fogyasztók vonzására és megtartására..

A monopolisztikus verseny hátrányai

A monopolisztikus verseny számos lehetséges hátrányt tartalmaz, többek között:

• Bizonyos megkülönböztetés nem hoz létre hasznosságot, hanem szükségtelen hulladékot hoz létre, mint például a túlcsomagolás. A reklámozás is pazarlónak tekinthető, bár a legtöbb informatív és nem meggyőző.
• A nyereség maximalizálását feltételezve, mind a hosszú, mind a rövid távon kiosztó nem hatékony. Ez azért van, mert az ár mindkét esetben meghaladja a határköltséget. Hosszú távon a vállalat kevésbé hatékony, de még mindig nem hatékony.

referenciák

1. Economics Online Kft. (2017). Monopolisztikus verseny. 2017. 01. 01.-től, a Economics Online Ltd-től Honlap: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolisztikus verseny. 01-19-2017, a Economicshelp.org webhelyről: ekonomicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolisztikus verseny. 2017. 01. 01.-től, a thismatter.com weboldalról: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolisztikus verseny. 01-19-2017, a Politikák honlapjáról: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolisztikus verseny. 19-1-2017, a Investopedia honlapja: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolisztikus verseny: meghatározás, elmélet, jellemzők és példák. 2017.01.01.