Mi a PESTEL elemzés?

az PESTEL elemzés ez egy eszköz a makrogazdasági környezet elemzésére. Egy régió egészének gazdasági rendszereinek tanulmányozására szolgál.

Egy vállalkozás indításához elengedhetetlen az erőforrások és a piac elemzése, amelyhez hozzáférni akarunk. Kiszámítania kell a kockázatokat és az előnyöket, vagy legalábbis elvégeznie kell a piackutatást. A PESTEL elemzés révén a vállalat megvizsgálhatja környezetét, hogy megismerje erősségeit és gyengeségeit.

A PESTEL a Politikai, Gazdasági, Szociális és Technológiai rövidítésből származik. Ez egy olyan tanulmány, amely e tényezők elemzését tartalmazza.

A tényezők alkalmazhatósága az elemzett iparágtól vagy piactól függően változhat. A fogyasztói vállalatok nagyobb hangsúlyt fektetnek a társadalmi tényezőkre, azonban a nyersanyagipar jobban elemzi a környezeti és politikai tényezőket.

A PESTEL elemzés összetétele

A PESTEL elemzését nemcsak azok a vállalatok hajtják végre, amelyek el akarják kezdeni a piacra való beilleszkedést, hanem a már működő vállalatoknál is, hogy más elemzési módszerekkel együtt felfedezzék erősségeiket és gyengeségeiket..

Ahhoz, hogy egy vállalat sikeres legyen a gazdasági utazásában, folyamatos környezetvédelmi elemzést kell végeznie. A környezet változó életkörnyezet, és a vállalatnak folyamatosan értékelnie kell, nemcsak gazdasági tevékenységének kezdetén.

Kezdetben ezt a kutatást Pest elemzésként indították, amely a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai tényezők elemzésére összpontosított. A kutatás és a technológia fejlődése azonban új tényezőket adott a piacok elemzéséhez. A társadalom változó entitás, és hozzá kell adnunk az elemzésekhez.

A PESTEL elemzéshez hozzáadjuk a környezeti tényezőket (angol nyelvű környezet) és jogi tényezőket. Az utóbbi években a társadalomban fokozódott a környezettudatosság, a jogi intézkedések megtörténtek és a fogyasztói tudatosság megváltozott.

Ugyanakkor olyan csoportokat hoztak létre a gazdaság fenntartására, mint az Európai Unió, amely európai szintű jogszabályokat alkalmaz, amelyet a piacok elemzése során figyelembe kell venni. Ennek az elemzésnek más változatai is tartalmazzák a demográfiai vagy szabályozási tényezőket.

A PESTEL elemzés során tanulmányozandó tényezők

A PESTEL elemzés kidolgozásához a következő tényezőket kell tanulmányoznunk:

politikai

A PESTEL elemzés politikai tényezői a kormányzati beavatkozásra összpontosítanak. A politikai tényezők közül az adókat, a munkajogokat, a környezetvédelmi törvényeket, a tarifákat és a politikai stabilitást kell elemeznünk.

Az első világ országaiban a politikai tényezők általában stabilak. De ha egy vállalat elemzi a harmadik országok piacára való belépését, akkor az üzleti tevékenység megkezdése előtt figyelembe kell vennie az ország politikai stabilitását..

E tényezők elemzésénél figyelembe kell venni azt is, hogy a kormány a szolgáltatások egy részét azon a piacon nyújtja-e, amelyben be kíván lépni, vagy ha a jogszabályai közvetlenül érinthetik a vállalatot. A legnagyobb hatást gyakorló kormányzati döntések az ország egészségére, oktatására és infrastruktúrájára épülnek.

A kormányváltás rövid távon szintén figyelembe kell venni, elemezve a különböző lehetséges jövőbeli kormányok népszerűségi felméréseit, valamint választási programjaikat..

gazdasági

Az üzleti környezet elemzésének gazdasági tényezőin belül egy kis megosztást tehetünk az állandó gazdasági tényezők, az ideiglenes nemzeti és nemzetközi átmeneti időszak között.

Az állandó gazdasági tényezők között a régió gazdasági fejlődésének szintjét, a népességnövekedés ütemét, a bérszinteket és a nyersanyagok rendelkezésre állását is figyelembe vehetjük. Ezek a tényezők általában stabilak, és az idő múlásával módosításaik minimálisak.

Az átmeneti nemzeti szintű tényezőkön belül a fizetési mérleg helyzetére és a piacon jelen lévő kamatlábakra kell összpontosítani. Röviden, egy ország helyzetének elemei a gazdasági tevékenységhez képest.

A nemzetközi szintű átmeneti tényezőkben figyelembe kell venni a más régiókban működő vállalatok közötti versenyt és a piacok protekcionizmusának szintjét..

A globális gazdasági helyzet is figyelembe vehető tényező, mivel a közeli háborúk vagy a lehetséges válságok lehetősége befolyásolhatja egy másik ország gazdaságát, ha kölcsönösen függő nemzetek..

szociális

Fontos figyelembe venni a vállalatok ügyfeleinek igényeit; az ízlésed, a preferenciák, az értékek és a hiedelmek. Meg kell vizsgálnunk, hogy a megcélzott ügyfelek nagy városban élnek, vagy még élnek vidéki területeken, mivel ez megváltoztatja fogyasztási szokásaikat.

A vállalkozások sikeresek, mert arra törekszenek, hogy ügyfeleiknek szolgáltatást nyújtsanak, ha az ügyfelek preferenciái eltérőek, fontos, hogy a vállalat a változásoknak megfelelően módosítsa a mintát, és alkalmazkodjon a társadalomban bekövetkező változásokhoz.

A társadalmi tényezők elemzésében kiemelhető tényezők között szerepelnie kell a lakosság migrációjának, az oktatás szintjének, a születési aránynak és a családi struktúra új formáinak.

Globalizált korszakban figyelembe kell vennünk a fogyasztók rendelkezésére álló kommunikációt. Ez a kommunikáció tájékoztatást nyújt a fogyasztók számára a más országok termékeiről és szolgáltatásairól, amelyek közvetlenül versenyeznek a nemzeti piaccal.

technológia

Az ügyfelek igényeit új termékek megjelenésével módosítják a piacon. Bármilyen üzletben a technológia a siker kulcsa. A főbb technológiai tevékenységet folytató vállalatoknál a technológiai fejlesztések és előrelépések meghatározzák, hogy a piacnak van-e akadálya a belépésnek.

Attól függően, hogy a gazdasági tevékenységet folytató vállalat vagy iparág milyen típusú, a technológiai fejlődés nagyobb vagy kisebb mértékben érintheti. Például a technológiával foglalkozó vállalatok gyakrabban találkoznak a technológiai fejlesztésekkel, mint a textilipari vállalatok..

A technológiai újítások nemcsak a vállalat speciális termékeire vonatkoznak, hanem tevékenységeik fejlesztésére is.

Meg kell jegyezni, hogy nemcsak a verseny technológiai fejlődése fontos, hanem azt is, hogy a K + F-be nem befektető vállalatnak kevésbé lesz lehetősége a piacon való sikerre, szemben a másikval, ha igen.

A technológiai tényezőkön belül figyelembe kell vennünk a kormány által kínált technológiák ösztönzését, az automatizálást, a technológiai változások ütemét és a K + F tevékenységeket..

környezeti

A vállalat gazdasági tevékenységének fejlődését befolyásoló környezeti tényezők között megtaláljuk az ökológiai és környezeti szempontokat.

A gazdaság egyes ágazatai közvetlenül a terület környezeti állapotától függenek. Az olyan ágazatok, mint a turizmus, vagy akár a biztosítótársaságok, közvetlenül függnek az őket körülvevő környezet állapotától.

Jelenleg az éghajlatváltozással kapcsolatos aggályok nőttek. Ez nemcsak az egyes kormányzati szervek által elfogadható politikákat érinti, hanem az ügyfelek is értékelik, hogy a vállalatok gazdasági tevékenységüket a környezetet károsító gyakorlatok révén generálják-e..

Ez nem csak káros hatással van a vállalatok piacra lépésére, hanem új piaci lehetőségeket is kínál az új termékek számára, amelyek teljesen ökológiai eredetűek..

jogi

A PESTEL elemzés során különbséget teszünk a politikai és a jogi tényezők között. A politikusok jobban összpontosítanak a terület kormányzati rendszerére. A jogi elemzés keretében értékelni fogják a gazdasági tevékenység fejlődését befolyásoló törvényeket.

Ebben a jogi elemzési keretben értékelni fogják azokat a törvényeket, amelyek léteznek például a piacra lépési korlátok, például a trösztellenes törvények tekintetében. Olyan törvények, amelyek nemcsak a vállalat gazdasági tevékenységét befolyásolják, hanem olyan szervezeteit is, mint a diszkriminációellenes törvények.

Ezek a tényezők elemzik a vállalat működését és a termékek és szolgáltatások iránti keresletet.

Hozzáadott tényezők

A PESTEL elemzéshez különböző tényezőket adunk, mivel új piaci trendeket vizsgálunk. Ezek közül a legfontosabb demográfiai vagy szabályozási tényezők is szerepelhetnek. Hasonlóképpen, más etnikai, oktatási, vallási tényezők is szerepelhetnek ...

demográfiai

Ezek a tényezők a nemek, az életkor, az etnikai hovatartozás, a foglalkoztatási helyzet, a vallási meggyőződések alapján a népesség változásait elemzik ...

Fontos, hogy gondosan elemezzük azt a piacot, amelyhez a vállalat hozzáférni kíván, hogy meghatározza termékének életképességét és hogyan érhető el a fogyasztó a marketing révén..

szabályozó

Ezeket a tényezőket a politikai és jogi szempontok közé lehetne foglalni. Nagyobb hangsúlyt fektettek a parlamenti jogi aktusokra, a helyi önkormányzatok alapszabályaira és felügyeleti mechanizmusaira.

referenciák

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) PEST elemzés használata az információs rendszerek kutatásának kontextusainak finomítására és összpontosítására szolgáló eszközként. 6. Európai Konferencia az üzleti és menedzsment tanulmányok módszertanáról, Lisszabon. A papírokból.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST analízis: Az E-shop ügye. Nemzetközi gazdasági, menedzsment és társadalomtudományi folyóirat. A (z) citeseerx.ist.psu.edu fájlból származik.
3. Graham Curtis, David Cobham, üzleti információs rendszerek: elemzés, tervezés és gyakorlat. 6^th Helyreállítva a books.google.es webhelyről.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Stratégiai gondolkodás: modellek, fogalmak és gondolatok. Barcelona. Helyreállítva a books.google.es webhelyről.
5. Gimbert, Xavier. (2003) A vállalat stratégiai fókuszpontja: alapelvek és rendszerek. I Deusto. Helyreállítva a books.google.es webhelyről.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Számviteli és pénzügyi szempontból a nem pénzügyi. INFI kézikönyvek.
7. Jaime Eslava, Jose (2009) A kkv-k új könyvelésének kulcsa. Szerkesztői ESIC.