Tömegkultúra jellemzői és példái

Ezt hívják tömegkultúra a kulturális jelenség, amely magában foglal egy olyan árucikket, cikket vagy terméket, amelyet az iparágak gyártanak és bemutatnak a közönség és a fogyasztók szórakoztatására. Ezeket a termékeket heterogenitásuk jellemzi.

Néhány filozófus és gondolkodó számára például a frankfurti iskolai tömegkultúra tagjai a kapitalizmus nagy sikere, hiszen hatalmas és gyors megelégedettséggel jár a technológia által támogatott képek és hangok fogyasztása alapján..

Ezen értelmiség szerint a tömegkultúra a művészet felszínes eszméjére épül, amelynek nincs igazi lényege. Theodor Adorno gondolkodója szerint a művészet elvesztette auráját, mert a kultúra a tömegtermelés és a termelésnek köszönhetően banális elemévé vált..

A média alapvető fontosságú e népszerű kultúra terjesztéséhez, mivel ezeken a reklámokon keresztül ezek a termékek. Emellett felelősek a kulturális szint szabványosításáért olyan normák és értékek segítségével, amelyek homológok (a társadalmi tömegek heterogén jellege ellenére).

Annak ellenére, hogy a tömegkultúra - mint városi kifejezés - a kulturális minták homologizálására irányul, megállapítható, hogy ez a médianyomás a szubternális osztályok történelmi és kulturális gazdagságával szembesül..

Más szavakkal, annak ellenére, hogy ennek a kultúrának a fogyasztója általában passzív entitásként működik, folyamatosan megkapja az információt anélkül, hogy megkérdőjelezné, a tömegkultúra is adott utat néhány szubternális művésznek, hogy kifejezze elégedetlenségét egy rendszer, amelyben a triviálisságot ösztönzik.

A tömegkultúrának is pozitív aspektusa van; olyan filozófusok, mint Edgar Morin, felismerték, hogy a tömegkultúra a korunk részét képezi, így már nem szubkultúra, hanem a kultúra megfelelő, paramétereivel és művészeti megnyilvánulásaival. A szerző úgy határozta meg, hogy "a modern idők kultúrája".

index

• 1 Jellemzők
  • 1.1 A gazdasági hatalom központosítása
  • 1.2 A termékek egységessége
  • 1.3 Szinkronizálás sorozatgyártással
• 2 Példák
  • 2.1 A Coca-Cola kollektív és kulturális képzelőereje
  • 2.2 A szuperhősök filmes világa: Marvel és D. C.
• 3 Művészi kifejezések, a média és a tömegkultúra
  • 3.1 - Művészi kifejezések
  • 3.2 - A média és a tömegkultúra
• 4 Referenciák

jellemzői

A tömegkultúrának általában két jelentése van: először a negatív konnotációt találjuk, mivel azzal érvelnek, hogy a nagyszámú címzett megszerzésének ténye arányos a minőség hiányával; a második jelentés társadalmi jellegű, mivel az élet, a művészet és a gondolat modelljét javasolja.

E meghatározás szerint a tömegkultúra egy demokratikus kultúra, mert a legtöbb társadalom számára hozzáférhető, és ugyanolyan jellemzőkkel rendelkezik, mint bármely személy számára, függetlenül a társadalmi osztálytól. Emellett a tömegkultúra túllépi a földrajzi akadályokat, és összeköti a világ minden tájáról származó embereket.

A korábbi kultúrákon kívül a tömegkultúrával kapcsolatos specifikus jellemzők sorozata is van. Ezután a legmegfelelőbbeket írjuk le:

A gazdasági hatalom központosítása

A tömegkultúra főként a gazdaság kapitalista felfogására összpontosít, mivel a fogyasztásra és az igények közvetlen kielégítésére szólít fel.

A hatalom azon csoportjai, amelyeknek lehetőségük van arra, hogy a kultúra fogyasztó közönségének kívánatos elemeit javasolják, megfelelnek a burzsoázia.

Emiatt megállapították, hogy a tömegkultúra egyik elve az, hogy a gazdasági hatalom központosítva van, és hogy ez egy kis csoport, akik a legnagyobb befolyást gyakorolják..

A termékek egységessége

Az e kultúra által gyártott termékek, áruk vagy tárgyak sorozatban gyártott modellek, ami azt jelenti, hogy mindegyik hasonló.

Erre példa látható az autómárkákban, mivel több olyan modellt gyártanak, amelyek ugyanazzal a módszerrel vannak szabályozva és ugyanazt a készítményt tartják fenn.

A „márka” kereskedelmi eleme ebben a kultúrában alapvető fontosságú, mivel a vállalatok felelősek saját művészi és gazdasági javaslataik kidolgozásáért, amelyek megkülönböztetik őket a többiektől, és vonzóbbá teszik őket az általuk keresett konkrét fogyasztók számára..

Szinkronizálás sorozatgyártással

Ezeknek az elemeknek a gyártása a soros gyártósort követi, ami azt jelenti, hogy ugyanazon termék nagy mennyiségét állítják elő (ez ismét rámutat az áruk esztétikájában meglévő egységességre). A fentiek garantálják, hogy a költség alacsony lesz a fogyasztó számára.

Példák

A Coca-Cola kollektív és kulturális képzelőereje

Az egyik legsikeresebb vállalat a Coca-Cola. A vállalat megalakulása óta teljes képet és kulturális esztétikát fejlesztett ki, amely a fogyasztók igényeihez igazodó minták és attitűdök sorozatát támogatja..

A poszterek és a cég kialakítása olyan művészi képzeletet hozott létre, amelyet ma is láthatunk ingek, poggyászok és képi művészetben, többek között.

Például gyakori, hogy az ügyfél otthonában párnával rendelkezik a márka logójával vagy a cég egyik első hirdetésének keretezett poszterével..

A Coca-Cola, mint márka és gyár, felkéri a fogyasztók érzékenységét; Az egyén mindennapi életének részévé vált, még akkor is, ha úgy döntött, hogy nem vásárolja meg ezt a terméket sem az egészség, sem az ízlés miatt.

A szuperhősök filmes világa: Marvel és D. C.

Napjainkban a szuperhős képregényeknek adott kinematográfiai kizsákmányolásban a tömegkultúra egyértelmű példája található.

A film blokkolása után Avengers, a filmipar felelős azért, hogy továbbra is sikeresen készítsen filmeket a sorból, amely azonnal megragadja a nézőt.

Ez a jelenség azt szemlélteti, hogy a tömegkultúra elképesztő és bizonyos mértékig morálisan megrázó képeket és értékeket árul el több ezer ember számára..

A szuperhős filmekben bemutatott történetek nem különböznek a Homeré klasszikus epikusaitól: azok a rendkívüli emberek csoportja, akiket fizikai tulajdonságaik, valamint szépségük és értelmeik miatt ünnepelnek..

A különbség az, hogy ez egy olyan művészet, amely fogyasztásra tervezték, és külföldi pénzeket generál.

Művészi kifejezések, tömegtájékoztatás és tömegkultúra

-Művészi kifejezések

A filmipar

A szórakoztatóipar alapvető szerepet játszik a tömegkultúra elosztásában; a mozi - és más audiovizuális médiák révén - terjesztik a művészi és esztétikai modelleket, amelyeket ezután sorozatban lehet előállítani.

Az Oscar-díjátadó ünnepség a hollywoodi filmek leginkább esztétikus oldalát mutatja, ahol a filmeket különböző kategóriákban ítélik oda: a legjobb szkript díja, a legjobb különleges effektek díjazása, többek között.

Ez az esemény önmagában a tömegkultúra részét képezi, mivel ez több ezer nézőt foglal magában a világ minden tájáról.

Grafikai tervezés: reklámművészet

A művészet túlzsúfoltsága és erősen fogyasztói jellege ellenére különböző technikákat és tanulmányokat igényel a különböző formatervezési minták elvégzésére, amelyeket arra használnak, hogy meggyőzzék a fogyasztót egy termék beszerzésére..

Ebben a forgatókönyvben a grafikai tervezés diszciplína jön létre, amely számos univerzális művészeti elképzelést tart fenn (például a szimmetria és a szépség keresése), de a fogyasztók kényelmére és a márka számára feltűnő és kereskedelmi képre helyezi a hangsúlyt..

A televíziós sorozat művészete

A televíziós sorozatok megnövekedését az internet megérkezése növelte, mivel ezen a platformon keresztül a nézők kereshetik a kívánt sorozatot, függetlenül attól, hogy mikor járt a levegőben. Például van egy Netflix cég, amely a filmek, sorozat és musicalek egész sorát kínálja alacsony áron.

Ezenkívül a sorozat esztétikája az évek során kifinomult, így a kis képernyő a nagy képernyővel versenyezhet: a HBO-val rendelkező cégek számos sorozatot gyártottak, amelyeket következetesen ítéltek oda.

A legpontosabb példa a sorozatban A trónok játékát, amely egy nagyon különleges művészetet és formatervezést tartalmaz, amely áthatolta az egyének legközvetlenebb valóságát: megtalálhatja az egyéb esztétikumokat tartalmazó ingeket és kulcsláncokat, amelyek ezt az esztétikát reprodukálják, és amelyeket világszerte gyűjtenek.

-A média és a tömegkultúra

Ahogy korábban említettük, a média a pillérek, amelyek fenntartják a hatályos és folyamatos tömegkultúrát, mivel ezeknek köszönhetően a szórakoztató és fogyasztói iparágak tesztelik a helyet az újítások következő ötleteiben és termékeiben való innovációra. , egyre több hatalmat szereznek a piacon.

Agresszív reklám rádió, televízió és internet segítségével

1930-tól kezdve a nagy filozófusok és gondolkodók kezdték kifejezni egyetértésüket az agresszív hirdetésekkel kapcsolatban, amelyek bármely médiában, például rádióban, televízióban és interneten találhatók..

Az aggodalma abban rejlik, hogy a reklámok a legtöbb esetben teljesen behatolnak az egyénbe, mivel minden lehetséges eszközzel bemutatják: a hatókör totalitárius.

Ennek következménye, hogy az egyén csak egyre többet fogyaszt, kritikus és érvelő képességéből való elmozdulást, mivel elnyeli a technológiai eszközökkel bemutatott képeket vagy fogalmakat..

referenciák

1. Abruzzese, A. (2004) Tömegkultúra. 1959. február 2-án az UCM Journals-ról származik: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Tömegkultúra: média és szubternális kultúrák. A kortárs kultúrák 2019. február 2-án szerezve: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) A tömegkultúra átalakulása. Aura és phatikus közösség. 1959. február 2-án került letöltésre az Aposta digitalból: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Népszerű kultúra-tömegkultúra. Hely az identitások számára. Szerkesztve 2019. február 2-án: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Művészet és média, a tömegkultúra és a hálózati kultúra között: egy halvány anyag. Az UNLP-től 2019. február 2-án szerezhető be: sedici.unlp.edu.ar