Walter Dill Scott életrajz és közreműködés

Walter Dill Scott amerikai pszichológus volt, úttörő szerepet játszott a pszichológia alkalmazásában az ipari területen. A 20. század elején forradalmasította a személyzeti kiválasztás és reklámozás gyakorlatát. Németországban tanult Wilhelm Wundt-nál a Lipcsei Egyetemen, aki a modern pszichológia egyik alapítója volt..

Scott az Illinois-i Northwestern Egyetem pszichológiai tanszékének vezetője volt, és a Kereskedelmi Iskolában alkalmazott pszichológiai és reklámtanfolyamokat tanított. Ő írta a könyvet A reklám, az elmélet és a gyakorlat pszichológiája 1903-ban.

Széles körben érdeklődött a pszichológia tudományos alkalmazásában az ipari gyakorlatokban és a közös üzleti problémákban.

Szabványosított teszteket dolgozott ki annak mérésére, hogy az ügyfelei hogyan keresték munkatársait, örökre megváltoztatták az iparágak kiválasztási módszereit.

index

• 1 Életrajz
  • 1.1 Wilhelm Wundt hatása
  • 1.2 Innováció a kiválasztási módszerekben
  • 1.3 Az Északnyugati Egyetem elnöke
• 2 Hozzájárulások
  • 2.1 Alkalmazott pszichológia a reklámban
  • 2.2 Innováció a személyzet kiválasztása terén
• 3 Referenciák

életrajz

Walter Dill Scott 1869. május 1-jén született Illinois államban, az Egyesült Államok középnyugati régiójában. A gazdák családjából származik, amelyben ő és négy testvére támogatta a munkát. Vidéki városának iskoláiban tanult, és egyetemi oktatást kapott.

Tanulmányait az Északnyugati Egyetemen, Illinois-ban tanította, és sikerült elvégezni kiadásait, oktatóanyagokat adva az osztálytársainak.

Érdekessége teológiában rejlik, így az Isteni tanulmányokban végzett. Azt tervezte, hogy elnököl egy egyetemen Kínában, de mivel nem volt lehetséges, úgy döntött, hogy Leipzigbe megy Németországban.

Wilhelm Wundt hatása

Tanult és dolgozott Wilhem Wundtdal, a modern pszichológia egyik első akadémikusával; Wundt volt az, aki pszichológiát vetett a tudomány útjára, elválasztva a filozófiától. Ez nagy hatással volt Scottra a jövőbeni munkájában.

Miután visszatért Wundt-ból, Scottot az Északnyugati Egyetem Pszichológiai Tanszékének professzora és egymást követő vezetője választotta..

Hasonlóképpen az alkalmazott pszichológia és a reklám pszichológiája tanításában merült fel. Két könyvet írt az utolsó témáról, ami még korai szakaszában volt.

Innováció a kiválasztási módszerekben

Karrierjének meghatározó fordulata az volt, hogy elméletileg elmagyarázta a reklámban talált pszichológiai elemeket, hogy gyakorlati szintre emelje a sokkal hatékonyabb eladásokat. Ennek köszönhetően széleskörűen utasították a kiválasztási módszerekben, hogy bizonyos feladatokhoz szerezze be a szükséges személyzetet.

Az első világháború alatt Scott és sok kollégája úgy döntött, hogy szolgáltatásaikat az országnak nyújtják. Megkérte, hogy engedje meg, hogy a kiválasztási ismereteit tudományosan tisztviselők választják ki; az első tesztek sikeresek voltak, és a módszert a haditengerészet több tagjának kiválasztására használták.

1919-ben elnyerte a hadsereg kiemelkedő szolgálatának éremét, és az innovatív hozzájárulásokért ugyanebben az évben az Amerikai Pszichológiai Egyesület elnökévé választották. 1920-ban megalapította saját cégét az ipari személyzet kiválasztására, amely azonnali siker volt.

Az Északnyugati Egyetem elnöke

1921-ben az Északnyugati Egyetem elnökévé nevezték ki, és időszakában jelentősen javította pénzügyeit.

Ezen túlmenően Scott megindította az újságírás és a beszéd iskoláit. Optimalizálta az egyetem adminisztrációját, átalakítva annak alma mater önálló és rangos magániskolában.

Életében Illinoisban élt a feleségével, ahol folytatta munkáját az egyetemen és a tankönyvek szerkesztőjévé vált. Walter Dill Scott 1955. szeptember 23-án halt meg 86 éves korában.

hozzájárulások

Walter D. Scott forradalmasította az alkalmazott pszichológia módszereit a reklám iparágában, amikor ez csak egy új gyakorlat volt.

A Wundt szabványosított pszichológiai hatásának ismeretében kifejlesztett egy hatékony személyzeti kiválasztási rendszert, amely örökre megváltoztatta az intézmények toborzási folyamatait.

Alkalmazott pszichológia a reklámban

A pszichológia útján történő reklámozás korai jövőjében Scott arra összpontosított, hogy az üzleti tárgyra vonatkozó ismereteit elméletileg elmagyarázza, ahogyan azt az akkori tudósok szokták..

Ellentétben más, a reklám vizuális alkotóelemeit tanulmányozó tudósokkal (szín, ikonográfia, tipográfia), Scott tovább ment, és figyelembe vette azokat a pszichológiai szempontokat, mint például a közönség elképzeléseinek és törekvéseinek, amelyeket várhatóan elérni kell.

Azt is állította, hogy az ügyfél meggyőzése irracionális, mivel azt a vágyakban és nem igényekben mérik.

További fontos szerepe volt a reklám fizikai szférájában, mivel a statisztikák és a kemény adatok felhasználásával valósította meg azt, amit az ügyfél a felmérésekkel kíván..

Megállapították például, hogy a téglalap alakú számok sokkal hatékonyabbak, mint a négyzet alakúak, hogy megkapják az ügyfelek figyelmét.

Innováció a személyzet kiválasztása terén

Miután széleskörű tapasztalatot szerzett a reklámipar szabványosított tesztjeinek elvégzésében, Scott alkalmazta tudását az első világháborúban lévő amerikai tisztek kiválasztására. A siker olyan volt, hogy módszerét a testületek kiválasztására és a konkrét feladatokkal rendelkező brigádok kiválasztására alkalmazták.

A standardizált kiválasztás a mai napig született. Kvantitatív módszerével a tisztviselőket és a testületeket különböző feladatokra jobban alkalmasnak lehetett választani, így sokkal hatékonyabbá téve a stratégiát és a harcot. Ilyen volt a sikere, amit Scott visszajuttatott a kereskedelemhez.

Megalapította saját irodáját Chicagóban és Philadelphiában; első évében több mint 40 különböző iparágnak és vállalkozásnak nyújtott szolgáltatásokat.

Szabványosított tesztjeik javították a vállalatok irányítását, és ennek következtében javult a célok elérése.

A Walter Dill Scott forradalmi hozzájárulását jelenleg az ipari pszichológia, a reklám és a kvantitatív pszichológia elméleti szakemberek vizsgálják felül.

referenciák

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Az adage.com-ról helyreállították
2. Kneessi, D. (2004) Bioszkópok: Walter Dill Scott. Psychography. Szerkesztve a karon .frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer ipari pszichológus. Az üzleti történelem áttekintése (42; 02) pp. 149-170. A hbr.org-ból származik
4. Északnyugati Egyetem Archívuma (s.f.) Walter Dill Scott. Északnyugati elnökök. A könyvtárból.northwester.edu
5. Tanulmány (s.f.) Ipari-szervezeti pszichológia: Történelem, mozgalom és Walter Dill Scott. Pszichológiai kurzusok. Letöltve a study.com webhelyről