11 A hirdetés váratlan következményei (gyermekek és felnőttek esetében)

az a reklám következményei lehet sztereotípiák megteremtése, materializmus előmozdítása, erőszakos magatartás kezdeményezése, az individualizmus, az alacsony besorolás, az időveszteség és mások elterjesztése.

A gyermekeket és a serdülőket minden nap több mint 40 000 hirdetés éri csak évente csak televízióban, növelve ezt a számot, ha az interneten, magazinokon vagy az utcán látható posztereken veszünk részt. Még az iskolákban is talál hirdetést.

Könnyen elképzelhető, hogy csak bejelentések, és csak megszakítanak minket, és bosszúságot okoznak nekünk. Annak ellenére, hogy azt szeretnénk hinni, hogy teljes körű ellenőrzéseink vannak a döntéseinkben, a reklám összetettebb hatással lehet.

További aktuális adatok azt mutatják, hogy a reklámfogyasztás növekszik. Ez annak köszönhető, hogy a hirdetéseket a folyamatosan használt mobil eszközökön is behatolták.

A digitális marketing szakértői becslések szerint naponta körülbelül 4000 és 10 000 közötti hirdetés van kitéve, az adatok sokkal magasabbak, mint a fent említettek.

Folyamatosan ki vannak téve a hirdetések észlelésének, és bár gyakran nem fordítunk rájuk teljes figyelmet, passzívan üzeneteink jönnek hozzánk. Meggyőződésünk, hogy sokan úgy tervezték, hogy fontos emlékeket implantáljanak az elménkben.

Ezek az emlékek épülnek, mert a hirdetések érzelmi színekkel rendelkeznek, vagyis érzéseket provokálnak. És az érzések elengedhetetlenek a memóriánkban lévő emlékek beállításakor. Sajátos jellemzőjük is van: általában elkerülik a tudatos irányítást, és nehéz számunkra felismerni és kezelni őket.

Milyen következményekkel lehet számunkra? 

Természetesen a vállalkozóknak reklámozással kell felhasználniuk termékeik hasznosságát, és így megragadniuk a potenciális ügyfeleket. Ehhez stratégiákat dolgoznak ki, hogy a termék vagy szolgáltatás a fogyasztó számára a lehető legvonzóbb legyen.

Ez versenyt teremt a különböző cégek között, egyre jobban finomítja és finomítja technikáit, hogy az ügyfél megszerezze termékét, és ne egy versenytársat..

Ugyanakkor a hirdetések gyakran negatív következményekkel járnak, akár tervezettek, akár nem.

1- Nyomás a médiára

A hirdetők a célfogyasztók demográfiai jellemzőinek megfelelően választják ki azt a médiát, amelyet a leginkább alkalmasak hirdetésük elhelyezésére. Még akkor is részt vesznek a médium tartalmában, ha összhangban van a márkájú üzenettel..

A médiának néha meg kell felelnie a hirdetők kívánságainak, mivel sok esetben a média jövedelme a vállalatoktól származik. Ezt tekinthetjük a média finom cenzúrájának.

2. A materializmus előmozdítása

Hozzon létre olyan emberekben az igényeket és vágyakat, amelyek nem voltak korábban, és úgy vélik, hogy értékük abban rejlik, hogy mindent meg tud szerezni vagy birtokolni. Ezért ez megkönnyíti az emberek számára, hogy birtokuk szerint ítéljék meg magukat és másokat.

Nyilvánvaló, hogy ők is felkérik a fogyasztókat, hogy egyre kifinomultabb tárgyakat vásároljanak, és gyakrabban. Ezzel párhuzamosan a hirdetések gyakran olyan érzést keltenek, hogy a holmijunk régi, és újabbak és jobbak.

Ez a programozott elavulással vagy a „eldobott” társadalommal kapcsolatos jelenség, amely a „lejárati dátummal” szándékosan épített termékek létezését írja le..

Ez azt jelenti, hogy alacsony minőségű termékeket hoznak létre azzal a céllal, hogy a fogyasztók gyorsan eldobják őket, és egy újat kell vásárolniuk..

3. Sztereotípiák létrehozása

A sztereotípiák fenntartására és növelésére hajlamosak, hiszen azáltal, hogy mindegyikük egy speciális közönségnek szól, nagyon sztereotip módon tükrözi a csoportokat.

Példa erre a gyakoriság, amikor a nők megjelennek a tisztítószerek hirdetésében, amely fenntartja és növeli a társadalomban azt a hitet, hogy a tisztaság nőies feladat. Ily módon ösztönzik az általános és általában hamis gondolatokat arról, hogy ezeknek a csoportoknak a tagjai hogyan (vagy kell).

Ez a társadalmi rosszul érzés érzéseihez kapcsolódik, amikor a személy úgy érzi, hogy nem illik az ilyen hamisan rögzített sztereotípiákhoz. Ez nagyon gyakori, mert bár a hirdetések nyilvánvalóan a mindennapi életet tükrözik, nagyon messze vannak a valóságtól.

4- Az élet és a létezés modelljei, amelyek nem reálisak

A hirdetésekben megjelenő életmód modellként szolgál a fogyasztó számára, az úgynevezett "referencia".

Ezeket azért használják, mert a potenciális ügyfelek a figyelmet vonzóvá teszik. Ugyanez vonatkozik a hirdetések címzettjei számára fizikailag vonzóbb modellek megjelenésére is.

5- A gyermekek és a fiatalok káros hatásai

Az Amerikai Gyermekgyógyászati ​​Akadémia szerint a 8 év alatti gyermekek nem értik a hirdetések célját. Nem érzékelik azt, hogy egy márka által kínált terméket eladnának, de ők ellenőrizték a hozzájuk érkező összes információt..

Gondoskodni kell arról, hogy a gyerekek távol maradjanak a hirdetésektől, mert sebezhetőbbek. Ezért azt jelzik, hogy növelhetik a gyermekkori elhízást, a táplálkozási problémákat és a fiatalok alkoholfogyasztásának és dohányzásának növekedését.

6- Ez nemkívánatos viselkedést eredményez

Arra ösztönzi az egyéneket, hogy impulzívan cselekedjenek, és azonnali jutalmak alapján, ahelyett, hogy gondolkodnának a döntéseikkel. Ezen a formán kívül csökken a hosszú távú következményekért való felelősségérzet.

Ahogy korábban említettük, a reklám tele van érzelmi tartalommal, hogy felébressze az érzéseket bennünk. Ez megalapozatlan döntéseket hozhat bennünket.

7- Építsen egy irreális képet a termékről

Ez azért fordul elő, mert ez idealizált, a tulajdonságainak túlzásával. Ahhoz, hogy egy terméket megvásárolhassanak, az előmozdítja a hatalom és az elégedettség érzéseit azokban, akik ezt használják, vagy mint olyan megmentő, aki súlyos problémákat old meg.

Ezenkívül olyan környezetben is megjelennek, ahol a gyakorlatilag elérhetetlen életszínvonalat a fogyasztók többsége tükrözi.

Nagy gyakorisággal is megfigyelhető, hogy a hirdetett szolgáltatás vagy termék nem illik a valódihoz. Ez fokozatosan bizalmatlanságot teremtenek a fogyasztók körében, akik tisztában vannak ezzel a különbséggel.

8- Fokozza az individualizmust és az önzőséget

Ennek az az oka, hogy növeli az emberek versenyképességét, mérve őket a holmijukkal. A cél az áruk felhalmozása és felújítása, a másik leküzdése. Így az egyén jósága a társadalomé, az együttműködés és a közösségi etika elfelejtette.

9 - A közösség vagy a spirituális értékek trivializálása vagy átalakítása

A reklámokban gyakori, hogy olyan kulturális és hagyományos értékeket értékesítenek, amelyek a megtartott eszmék szerint az emberek egyes csoportjait érinthetik.

10- A hirdetések "a gazdagoknak"

Ha meg kell felelniük a reklám által támasztott elvárásoknak, akkor gazdagnak kell lennünk ahhoz, hogy fenntartsuk a vásárlások ritmusát.

Ez azt jelenti, hogy a hirdetések a társadalom egy nagyon kicsi részére irányulnak (amely a vásárlóerővel rendelkezik), amellyel az átlagember összehasonlítja a folyamatos elégedetlenség érzetét..

11- Az adósságok

A reklám által generált feszültség megoldásához az emberek kénytelenek fogyasztani.

Ily módon az elégedettség növekszik, de ez nem valami tartós, mert mindig lesz egy termék vásárolni. Mivel a legtöbb ügyfélnek nincs elegendő pénzügyi forrása, egyre gyakrabban fordul elő, hogy erősen kölcsönöznek.

 Hogyan lehet elkerülni vagy minimalizálni ezeket a hatásokat?

A nyilvánosság elkerülése gyakorlatilag lehetetlen, de a nézőpont megváltoztatására és a pozitív pontok kihasználására és a negatívak enyhítésére is lehet törekedni. Ez nyilvánvalóan extra erőfeszítéshez vezet:

- úgy gondolja: Ha egy hirdetés előtt áll, elemezze, mit mond, és vegyen kritikus álláspontot. Ne feledje, hogy nem minden, amit mondasz, teljesen igaz, megpróbálva látni a hirdetett termék negatív aspektusait is.

- A belső motiváció kialakítása: ami az értékeinek elégedettségéhez kapcsolódik, és nem a külső (vagy külső) motiváció miatt, ami impulzívabb és materialistabb. Ajánlatos 48 órát várni, ha valamit szeretne vásárolni. Kérdezd meg magadtól, hogy van-e probléma a vásárlással kapcsolatban.

- Filmek, sorozat, zene vásárlása: mivel szem előtt kell tartanod, hogy a felhasználóknak nyújtott ingyenes szolgáltatásoknak olyan bevételi forrással kell rendelkezniük, amely ebben az esetben a reklám.

- Ha egy vállalat, akkor a hirdetést úgy kell módosítani, hogy az a jó hatással van a közösségre. Az etikai, minőségi és tartós termékeket kínáljon, amelyek valóban szükségesek. Célszerű elkerülni a sztereotípiák előmozdítását, és őszintén összpontosítani a termék minőségére. A gyerekekre gyakorolt ​​hatás problémáját illetően a bejelentések közvetlenül a szülőkre irányíthatók, ezek helyett.

Szeretne többet tudni a programozott elavulásról? Ezután megnézheti a "Vásárlás, dobás, vásárlás" dokumentumfilmet.

referenciák

1. Broom, K. (s.f.). A reklám nem kívánt negatív következményei. 2016. június 7-én érkezett.
2. Kommunikációs Bizottság. (2006). Gyermekek, serdülők és reklám. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (2011. július 25.). Hogyan reklámozza a hirdetéseket az Ön választásaival és a szokásokkal kapcsolatos kiadásokkal (és mit tehetünk róla). Visszanyert a Lifehacker-től.
4. Finn, K. (s.f.). A reklám negatív társadalmi következményei. 2016. június 7-én, Chron.
5. Marshall, R. (2015. szeptember 10.). Hány hirdetés látható egy napon? A Red Crow Marketing-ből származik.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Megragadt a modellcsapdába: a gyönyörű modellek hatása a nőstény korosztályokra és serdülőkre. A Reklám folyóirat, 26: 19-34.
7. (2016. május 27.). A reklám hatása a tini testképre. 2016. június 7-én érkezett.