Vállalati identitás háttér és elemek

az vállalati vagy intézményi identitás a vizuális és filozófiai jellemzők, értékek és kommunikációs módszerek halmaza, amelyekkel a vállalat rendelkezik. Ha egy szervezet általános identitását kezeljük, akkor egyedülálló, és összhangban kell lennie az ezzel kapcsolatos minden szempontdal és gyakorlattal.

A "vállalat" szót arra használják, hogy egy közös céllal dolgozó embercsoportot nevezzenek; Ilyen például a nagyvállalatok esetében. Ezeknek a szervezeteknek különböző frakciói vannak, mindegyikük különböző feladatokkal rendelkezik, ugyanakkor ugyanarra az eredményre koncentrál.

A nagyszámú ember számára a funkciók és feladatok sokféleségének rendelkeznie kell egy olyan kerettel, amely megőrzi őket; ellenkező esetben a célok teljesítését és a célok elérését befolyásolják a csoport különböző fellépési módjai.

Tehát a vállalati identitás az az iránymutatás, amely az ilyen típusú társaságokat szabályozza. Vegyük figyelembe a történelmedet, a küldetésedet és a látásodat, milyen munka etikát irányítasz, milyen értékeket számítok, milyen eredményeket értek el, és mindenekelőtt, milyen célok vannak.

index

• 1 A vállalati identitás háttere
• 2 Elem
  • 2.1 Filozófia
  • 2.2 Kultúra
  • 2.3 Vállalati kép
  • 2.4 Vállalati azonossági kézikönyv
• 3 A vállalati arculat és a vállalati identitás közötti különbség
• 4 Referenciák

A vállalati identitás háttere

Bár a vállalati arculat modern érdeknek tűnik, gyökerei az ipari forradalom után. A konszolidáció után a nagyvállalatoknak meg kellett találniuk azt, ami megkülönböztetné őket, és azokat nyilvánosságra hozza.

Az egyik első példa a Peter Behrens német építész, aki az AEG cég teljes azonosságát tervezte; Mindent az anyagának vizuális jellemzőitől az új munkamódszerekig dolgozott, mert a vállalat és a munkavállalók lakóhelyeire összpontosított..

Másrészről, 1931-ben a Procter & Gamble nyilvánosságvezetője most már híres jelentést tett az osztály minden tagja számára. Mindkettőt arra kérte, hogy összpontosítson egy, a vállalat által értékesített elemre, és úgy kezelje, mintha ez lenne a legfontosabb, így megszilárdítaná a legmagasabb minőségű termékeket forgalmazó vállalat arculatát..

A 60-as évek évtizedére minden versenyképes vállalatnak megkülönböztető kép-logotípussal kellett rendelkeznie a vállalat, a szlogen és a reklámhordozókban való aktív részvétel révén reklámok, plakátok vagy jingles-, de a munkafilozófiára, az értékekre és a célokra is összpontosít.

elemek

A vállalati identitás egy olyan vizuális elemek egyensúlyát jelenti, amelyek egy vállalatot képviselnek, és a minőségi jellemzők, amelyekkel működik és támogatják.

Ez egy sor értéket és munka etikát követ, de egy sor könnyen azonosítható grafikai elemet is.

filozófia

A cég filozófiája azon értékekből áll, amellyel tevékenységeit, küldetését és jövőképét szabályozzák. Ez általában a sorodtól függ; Például, a technológiai vállalatok hajlamosak az állandó innováció után.

A vállalat értékei, küldetése és jövőképe a végső minőségre is összpontosíthat, a fogyasztóra összpontosíthat, vagy társadalmilag felelős.

kultúra

A vállalat kultúrája a viselkedés irányelvei, amelyekkel a szervezet tagjai irányulnak.

A fiatalok által létrehozott cégek, mint például a Google és a Facebook, arra ösztönzik a munkavállalókat, hogy kreatívan gondolkodjanak, vagy "ki a dobozból", lehetővé téve a nyugodtabb és nem szokványosabb munkakultúrát.

Vállalati kép

A vállalatok lényeges része a kép, amely olyan elemeket tartalmaz, mint a név, a logó, a színek és a „márka” általában. Arra törekszik, hogy az értékeket és az általuk képviselt vizuális adatokat továbbítsa, hogy a fogyasztó egy sor jelentést csatolhasson.

A jó vállalati arculat a márka elhelyezését jelenti. Ez akkor fordul elő, ha egy terméket a vállalat által megadott névvel hívnak a piacra dobáskor (hívja Coca Cola-nak, és ne frissítse, hívja iPhone-nak, és ne mobilnak). Ez biztosítja a jelenlétét a kollektív tudatában.

Hasonlóképpen, egy hatékony logó hasonló hatással lehet a közönségre, amennyiben a mindennapi objektum puszta jelenléte megadja a vállalathoz kapcsolódó értékeket, presztízset vagy észlelést (jó vagy rossz)..

Vállalati identitás kézikönyv

Ahhoz, hogy ezeket a dimenziókat rendben tartsuk, vállalati arculati kézikönyvre van szükség. Ebben a kézikönyvben a vállalat képének és személyazonosságának szabályozására szolgáló végrehajtási szabályok és szabályok kerülnek alkalmazásra.

Ezeknek a kézikönyveknek technikai módon meg kell határozniuk a vállalat logójának összetételét, a betűtípust, a színsémáját és a megvalósítás módját: az alkalmazottak egyenruháitól az általános irodaszerekig.

Egyéb szempontok, amelyeket figyelembe kell venni, az iránymutatások, a követendő filozófia és az értékek halmazának bontása, amellyel az összes szint alkalmazottai irányíthatók. A konzisztencia kulcsfontosságú ahhoz, hogy a vállalat jövőképét nagymértékben megtartsuk, és hűek legyenek a célok és célok szempontjából.

A vállalati arculat és a vállalati identitás közötti különbség

Ezeket a fogalmakat gyakran szinonimaként összekeverik, amikor valójában két egymást kiegészítő fogalom. A vállalati identitás magában foglalja a teljes értékrendszert és az azt alkotó vizuális elemeket, beleértve a képet.

A vállalati arculat önmagában az ügyfél által generált kvalitatív felfogás. A vállalati arculat elemei azok, amelyek "márka" néven azonosíthatók.

Ezek közé tartozik a logó, a reklám és a termék jellemzésének esztétikai tulajdonságai. Ezenkívül kapcsolódnak ahhoz a véleményhez, hogy a nyilvánosságot a vállalatról alkotják: tekintélyes? Mi a hírneve??

Ezen fogalmak közötti különbség az Apple cég használatával magyarázható: az alma alakú logója azonnal felismerhető, és a technológiai innovációra és a designra (vállalati arculatra) összpontosít, de ez is egy szimbólum. a nyilvánosság körében elismert presztízs miatt nem elérhető ár (vállalati \ t.

Ezért megértjük, hogy a vállalati identitás belsőleg és külsőleg létezik, mind a munkavállalókra, mind a fogyasztókra vonatkozik, és erős vagy gyenge lehet. A vállalati arculat jó, rossz vagy semleges, és a fogyasztó diktálja.

referenciák

1. Core Media Design (s.f.) Miért fontos a vállalati identitás. Core Media Design. A coremediadesign.co.uk-ról visszanyert
2. Leinwand, P. és Mainardi, C. (2014) Az erős vállalati identitás 3 eleme. Harvard Business Review. A hbr.org-ból származik
3. Montiel, S. (2016) 7 Kulcsok a vállalati arculat meghatározásához. Deusto képzés. A deustoformación.com-tól visszanyert
4. Petengill, B. (2017) Logo, vállalati identitás vagy márka - mi a különbség? Beszélgetések módosítása. A marketing-partners.com webhelyről helyreállították
5. Stevens, S. (2015) A vállalati identitás rövid története. Branding. Digitális Zool A zooldigital.co.uk-ból visszaállítva
6. Villalobos, J. (2017) Hogyan lehet létrehozni a vállalati identitását. Vállalkozó. Visszavont vállalkozóról.com